Une étude menée par Tony Bonnaire (IAS, CNRS & Université Paris-Saclay) et ses collaborateurs examine les mécanismes d'apprentissage des modèles de diffusion, une technologie essentielle à l'IA générative. Cette recherche apporte des insights significatifs sur le processus par lequel ces modèles parviennent à généraliser plutôt qu'à simplement mémoriser les données d'entraînement.

Les modèles de diffusion, capables de générer des images, sons et vidéos d'un réalisme saisissant, se distinguent par leur aptitude à créer du contenu souvent indiscernable de l'original. L'enjeu principal consiste à comprendre comment ces systèmes innovent plutôt que de répéter les informations apprises. L'équipe de recherche a identifié deux échelles de temps clés lors de l'apprentissage : une première phase de généralisation indépendante des données d'entraînement, suivie par une phase de mémorisation qui dépend de la taille du dataset.

L'un des résultats marquants de cette étude est que, à mesure que le volume de données d'entraînement augmente, le temps de mémorisation s'allonge, permettant aux IA génératives de continuer à produire de nouvelles créations. Cela illustre comment les modèles de diffusion retardent le sur-apprentissage, maximisant ainsi leur capacité d'innovation.

Cette recherche, qui a reçu le Best Paper Award de NeurIPS 2025, établit une base solide pour analyser la généralisation dans l'IA. Elle ouvre la voie à des applications variées dans des domaines comme le divertissement, la médecine et le design, où des créations originales peuvent amplifier l'efficacité et l'attrait des produits. En somme, cette avancée scientifique transforme notre compréhension de l'IA générative et ses applications concrètes.

Skyscanner s'oriente vers l'IA pour stimuler l'inspiration des voyageurs

Lors de la conférence Adopt AI à Paris, Piero Sierra, Chief AI Officer de Skyscanner, a partagé comment l'entreprise exploitait l'intelligence artificielle pour transformer son modèle d'affaires. Skyscanner a introduit un nouvel onglet, ExplorIA, dans son application, permettant aux utilisateurs d'exprimer leurs envies de voyage, même peu précises, en langage naturel. Cette fonctionnalité, associée à des plateformes telles que Reddit et TikTok, permet à Skyscanner de détecter et anticiper les tendances de voyage pour 2026, se concentrant sur l’inspiration plutôt que sur la simple réservation.

Un constat révélateur : 53% des utilisateurs de Skyscanner ne savent pas encore où ou quand partir. C'est ici que l'IA entre en jeu, aidant les voyageurs à explorer diverses options. Sierra souligne l'importance d'outils comme « Explorez le monde entier », qui génèrent du trafic tout en fournissant des recommandations personnalisées. Cette approche vise particulièrement la GenZ, plus technophile et ouverte aux voyages impromptus.

Face à la montée en puissance d'outils comme Flight Deals de Google, Skyscanner s'efforce de se démarquer. En exploitant la dynamiques des prix des vols et la structuration des données, l'entreprise peut répondre à des besoins variés, même pour des voyageurs indécis. Sierra insiste sur la complexité de Skyscanner, qui va au-delà de la simple comparaison de prix, affirmant que l'IA, loin de remplacer ces services, en renforce la valeur. Skyscanner se positionne donc comme un acteur essentiel dans l'évolution de la recherche de voyages, intégrant l'IA pour mieux servir ses utilisateurs.

À l'issue de sa présentation « The next generation of measurement is here » lors de la conférence internationale asi* 2025 à Copenhague, Julien Rosanvallon, Directeur Général Adjoint de Médiamétrie, a annoncé la publication du livre blanc Hybride & IA, co-écrit avec Aurélie Vanheuverzwyn, Directrice Exécutive - Data et Méthodes. Cet ouvrage explore la transformation de la mesure d'audience des médias grâce à l'intégration croissante des données et de l'intelligence artificielle (IA) dans des systèmes hybrides, soulignant ainsi des bénéfices concrets.

Dans un paysage médiatique de plus en plus fragmenté, les méthodes traditionnelles telles que les panels ne suffisent plus. L'hybridation permet de mesurer avec précision des audiences plus restreintes et de corriger les biais des panels, tout en optimisant les coûts de mesure. En France, Médiamétrie a déjà développé des dispositifs hybrides comme les mesures Internet Global et Watch. À l'international, des systèmes similaires existent en Autriche, en Suisse, au Canada et ailleurs, chacun étant adapté aux spécificités locales.

Le livre blanc aborde également les défis de l'hybridation, tels que l'accès aux données, la qualité des échantillons et les normes éthiques. L'IA joue un rôle clé en automatisant l'analyse de données massives, mais soulève aussi des interrogations éthiques qu'il est impératif d'aborder collectivement.

L'évolution de la mesure d'audience repose sur un équilibre constant et sur l'adoption de méthodologies ouvertes, intelligibles et responsables. Cela est essentiel pour réussir dans un environnement médiatique complexe et pour établir la confiance entre les acteurs.

Selon une étude, l’IA redéfinit le rapport des Français aux médias

Entre saturation et curiosité, l'IA devient un nouvel allié pour s'informer

Par Frédéric Olivieri - @21_janvier

Publié le 23 octobre 2025 à 13h49

Les Français montrent un vif attachement à l’information fiable, mais se heurtent à un environnement médiatique saturé et anxiogène. Selon une étude OpinionWay pour La Villa Numéris, 93 % des Français estiment qu’être bien informé est un droit fondamental, et 82 % le considèrent comme un devoir citoyen. Cependant, 42 % des répondants s’informent moins qu’avant, confrontés à la surabondance de contenus et aux fake news.

Malgré cette « fatigue informationnelle », les Français continuent de croiser les sources, considérant cela comme une stratégie efficace pour s’informer. En moyenne, ils consultent 3,6 sources différentes, la télévision restant la principale. Les médias digitaux et les « méta-sources » comme les moteurs de recherche gagnent en popularité, avec une satisfaction croissante : 79 % des sondés estiment qu'internet a amélioré la qualité de l'information.

L'IA conversationnelle émerge comme un nouvel outil de discernement, déjà utilisé par 8 % des Français, en particulier chez les jeunes urbains. Ces utilisateurs cherchent à vérifier, contextualiser ou approfondir une information, permettant une meilleure compréhension des actualités. L'IA, désormais considérée comme un outil de vérification et de recherche, reçoit des taux de satisfaction de 85 % de la part des utilisateurs.

Cette tendance vers une « écologie cognitive » reflète une volonté d’apprendre à trier et débattre d’informations, soulignant comment l’IA renforce le discernement et l’analyse, sans remplacer les médias traditionnels.