La montée de la désinformation et des contenus générés par l'intelligence artificielle (IA) pourrait paradoxalement renforcer la confiance du public envers les médias traditionnels, selon un rapport récent du Reuters Institute de l’Université d’Oxford. Cette étude, fondée sur un sondage de 280 dirigeants numériques dans 51 pays, propose une vision stimulante de l'industrie médiatique en 2026, mettant en lumière les applications concrètes de l'IA dans les salles de rédaction.

Le rapport met en avant des solutions existantes comme les AI Overviews de Google, qui augmentent les taux de clics, et les chatbots pouvant générer de nouvelles sources de revenus à travers des recommandations personnalisées. Ces outils facilitent la programmation, la distribution, la collecte d'informations et même la création de contenu. 53 % des professionnels interrogés estiment que l'explosion de l'IA, souvent perçue comme "bouillie générée par l'IA", pourrait accroître l'appétence pour un journalisme rigoureux vérifié par des humains.

Edward Roussel, directeur numérique au Times, confie que la demande pour un journalisme de qualité ne fera qu'augmenter à mesure que l'IA se propage. Toutefois, Nic Newman, l'auteur principal du rapport, avertit que même si une lassitude face à l'IA pourrait se traduire par un intérêt renouvelé pour les médias d’information, cela ne garantit pas que les consommateurs sauront faire la distinction entre l'information fiable et la désinformation. En effet, une partie du public préfère parfois les commentaires d'utilisateurs ou les chatbots pour la vérification des faits, compromettant ainsi le potentiel d'une profession journalistique vérifiée.

IA et télécoms : vers le grand concert ? Le protocole MCP brise les silos
14/01/2026 / Études Développement / 2 minutes de lecture

L'interaction entre l'Intelligence Artificielle (IA) et les infrastructures réseau est sur le point de se transformer. Le 12 janvier 2026, le projet CAMARA, soutenu par la Linux Foundation, a publié un livre blanc stratégique pour harmoniser ces deux mondes : « Bridging AI Systems & Network Infrastructure through MCP: How to Build Network-Aware Intelligent Applications ».

Avant cette initiative, les systèmes d'IA fonctionnaient de manière isolée, incapables de prendre en compte l'état du réseau. Grâce au Model Context Protocol (MCP), élaboré par Anthropic et dirigé par la nouvelle Agentic AI Foundation, les IA peuvent désormais interagir en temps réel avec le réseau. Le serveur MCP agit comme un traducteur universel, transformant les APIs réseau en outils facilement accessibles pour l'IA.

Cette synergie ouvre la voie à des applications intelligentes révolutionnaires :

• Streaming vidéo optimisé : L'IA ajuste la qualité du flux selon la priorité de trafic en temps réel, offrant une expérience utilisateur fluide.
• Sécurité bancaire avancée : L’IA valide instantanément la localisation du téléphone avec celle de la transaction, utilisant des signaux réseau fiables.
• IA Edge : Des assistants intelligents choisissent d’opérer sur un serveur local pour garantir une latence minimale, selon l’état du réseau.

Herbert Damker de Deutsche Telekom affirme que « CAMARA et MCP synchronisent l’IA et les infrastructures de façon sécurisée ». En intégrant ce standard ouvert, les développeurs peuvent offrir des solutions plus adaptatives, transformant le réseau en une source de vérité pour les intelligences artificielles, comme le souligne Nick Venezia de Centillion.AI : « Nous passons d’une IA qui devine à une IA qui sait. »

IA, marketing et communications : 5 tendances 2026 à explorer

Par Kévin Deniau
8 janvier 2026

À l’aube de 2026, les analystes mettent en lumière les grandes tendances en matière d'IA, de marketing et de communications, ouvrant la voie à des applications innovantes.

1. L’ère du multimodal
   Les outils d’IA deviennent multimodaux, intégrant texte, voix, images et vidéos. Par exemple, on pourra donner à un modèle une vidéo de 30 secondes et lui demander de poursuivre la scène avec un nouveau personnage. Cette polyvalence va bénéficier à divers créateurs, des mèmes aux films, en offrant plus de flexibilité et de créativité.

2. L’ère du « slop IA »
   Le contenu généré par IA se diversifie considérablement, avec des vidéos absurdes inondant les réseaux sociaux. Kapwing rapporte que plus de 20 % des vidéos sur YouTube sont du « slop IA ». Les marques doivent naviguer judicieusement dans cet océan de contenu de mauvaise qualité, en se servant d’applications comme Sora d’OpenAI pour générer du contenu engageant.

3. L’ère des données synthétiques
   Avec l’IA, l’analyse des « audiences augmentées » enrichies par des données synthétiques devient courante. Selon Kantar, cette méthode offre une précision de 94 % à 95 %, permettant aux entreprises comme Rona d’optimiser les coûts et le temps de recherche.

4. L’ère de la fin du contenu sans âme
   Les entreprises doivent produire un contenu authentique et créatif pour se démarquer. Les utilisateurs recherchent des expériences significatives et stylisées, mettant en valeur l'importance du contenu humain face à l’automatisation.

5. La bataille pour la confiance des consommateurs
   La méfiance envers les marques augmente, avec 54 % des discussions en ligne exprimant de l'angoisse face aux pratiques publicitaires intrusives. Pour 2026, gagner la confiance des consommateurs sera crucial afin d’éviter une perte d’engagement.

Lors du salon technologique Consumer Electronics Show (CES), la FIFA et son partenaire Lenovo ont révélé comment l'intelligence artificielle (IA) transformera l'expérience des supporters lors de la Coupe du Monde 2026, qui se déroulera du 11 juin au 19 juillet en Amérique du Nord. Grâce à l'IA, tant les spectateurs au stade que ceux regardant chez eux bénéficieront d'une immersion et d'une personnalisation inédites.

Gianni Infantino, président de la FIFA, a présenté plusieurs applications concrètes de l'IA destinées à optimiser le tournoi. L'initiative Football AI Pro permettra de démocratiser l'accès à des données de match détaillées, fournissant aux 48 équipes et aux fans des analyses footballistiques complètes. Les supporters auront également accès à des images en temps réel capturées par des caméras portées par les arbitres, augmentant ainsi l'immersion tout au long de la compétition.

En outre, la technologie développée par Lenovo inclura des avatars de joueurs en 3D, créés grâce à l'IA, qui seront déployés lors de moments cruciaux pour aider les arbitres dans leurs décisions. Ces avatars assureront une identification précise et un suivi des joueurs, constituant une avancée notable dans le système de hors-jeu semi-automatisé. Cela se traduira par des images de haute qualité, une rapidité accrue dans les décisions arbitrales, et une meilleure compréhension des décisions de jeu pour tous les spectateurs. Cette combinaison d'analyses de données, d'immersion visuelle et de soutien à la décision promet de rehausser l'expérience des supporters lors du mondial à venir.